2018上半年我心中最好的10句文案

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发表时间:2018-09-20 16:02

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  应该很多关注我的,有一大部分是从知乎上来的。有个问题“有哪些一句话的好文案?”,我的一个回答,目前前排7.9K赞。

  我在上面写下了很多平时积累的、可以脱口而出的一句话好文案,大概应该有80多句,被很多自媒体拿去发文,说什么“知乎上点赞最多的80句文案”云云。

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  我在回答里面说了,我心中“一句话的好文案”的标准,有一个原则三个点。

  一个原则:

  好文案要表现出普世的人性和价值观。

  三个点:

  一是能够引发共鸣的洞察;

  二是戳到痛处的痛点;

  三是角度独特、非常鲜活/巧妙的表达。

  以上,也依然是我甄选2018上半年最好的10句文案的标准。这10句文案,有很多并不是原生的“一句话文案”,它们或节选于冗长的旁白文案中,或存在于海报文案中,但当它们独立出来,也依然是让人过目难忘的好文案。

  1。最佳押字对仗文案

  尽管我曾在可能是广告史上最吊诡的品牌宣传片了一文中,把百度外卖这条品牌广告片吐槽了个体无完肤,可不得不承认,片子里面的文案是无辜的,也是让人叹服的,而其中最优秀的就要数这一句。“推杯换盏”和“推心置腹”两个成语形成押字对仗,下一句的“淌”字也是神来一笔,你换成其他词试试,“流“、“滴“、“注“都没有这个感觉。

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  2。最佳综艺口播文案

  这句话应该是化用于韩寒那句“听过那么多道理,依然过不好这一生”,这是一句能够引人共鸣的普世真理,这也让我想起大众点评的那句“吃都没滋没味,怎能活得有滋有味”,这是一个意思两种表达。

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  3。最佳媒介创意文案

  有一种文案,它是依靠媒介环境取胜。这句文案便是胜在对文案所寄生的特殊媒介的巧妙运用,把“消火栓”这种公共设备完美融入文案里面,既不破坏公共设施,又让文案有了不一样的张力。

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  4。最佳电影海报文案

  这句文案符合我所谓的好文案的一个原则:好文案一定要表现出普世的人性和价值观。并且,由于这种巧妙的表达,它还莫名有了一种唯心主义的哲学意味。而将它的意思反过来说,则是一句很常见的网红级个性签名用句:“念念不忘,必有回响”。

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  5。最佳游戏品宣文案

  团队,一般能想到的角度就是“同心协力,团结一致”之类的,但这句文案从“个人”的角度来讲团队,这个角度有点刁钻,可以说是我见过对这个词最好的注解了。假如下次有人问你什么叫“团队精神”,这就是最好的答案。

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  6。最佳综艺推广主题

  总有一些文案,把一些陈词滥调,说得无比鲜活。你瞧,本来就是表达一个很烂俗的鸡汤:“实现梦想,要趁年轻”。但这句文案,就给出了一个漂亮的角度,我觉得它的创作来源应该是“今日事,今日毕”这句谚语。

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  7。最佳洞察推广主题

  这句便是能够引发共鸣的洞察!网易云音乐是非常懂他的用户,也是非常懂人性的。只要有一个能成立的洞察,哪怕这个洞察面有点小,不够大,但只要能引发一部人的共鸣,那就是一句足以冠绝古今的好文案。

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  8。最佳传统品牌推广文案

  全联的文案确实每年都会出这么几句金句。但已经不如“长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事”第一次那么惊艳了。这么说吧,这句能进是印象分。我希望明年能有一些新的花样,而不是都这种玩文字技巧的文案,怕是会审美疲劳。

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  9。最佳反转手法文案

  反转手法,其实就是要产生“意料之外、情理之中”的冲突效果。这句反转文案,实在太帅了。至今读起来,依然心有余震。文案史上,一个伟大的反转。只有大老师的那句“世上无难事,只要肯放弃”能与之一战了。

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  10。最佳社会化推广文案

  有时候认真留意,汉语中的一些表达,其实就是一句好文案最好的创作灵感与素材。就比如有一次跟朋友随便聊起的:你是数学课代表,我是手腕上戴表。这个就需要对文字有很强的敏感度,以及瞬间捕捉的能力。

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   以上是2018上半年最佳文案十句,分享完毕。

  说回我知乎上那个回答,我大言不惭说了“永不停更”,更不知羞耻眼高手低地说了下次更新要在10K之后,但看着点赞速度,估计没再个一年是达不到了。于是在先这里归纳整理,等条件达到了,再更新到答案上去。

  





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