中秋借势文案:这6大借势技巧,助你迅速提升90%以上的转化率

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发表时间:2018-09-25 10:40

  掐指一算,年度中秋又来了。盼回首,岁月催人老。转身间,只剩下加班....

  中秋来了,想必大家早已把网络上的各大中秋借势文案给翻烂了,但抄来抄去也没什么新意的,除了文案界舵把子(杜蕾斯)往期的借势文案有些看点之外,其它也基本都是大同小异,即使你想学、想借,好似也找不到什么真正可以拿来借用的(当然,或许本文的借势文案可以帮你)。

  中秋借势文案,要想有效的融合你的品牌/产品,首要切入点在于对中秋元素、语境、场景、品牌等多要素的整合应用,只有当你融汇贯通之后,你才能恰如其分的传达你的产品卖点和价值链,这样才能真正发挥借力、打力的作用,反之,则会弄得有如画蛇添足一般。

  借势的巧妙之处,在于一个“借”字。如借中秋的“月、圆”来与你产品的(独特外观设计、柔和的舒适质感)等特性,以进行融合与绑定,进而达到借力之效,让人看后产生一种中秋场景的卷入感,这便是中秋文案借势的巧妙之处。

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  那么,中秋借势文案到底要从哪方面入手呢?又怎样才能达到借势的目的?(注意:以下是重点,请带好笔记本、准备好零食!)

  中秋借势文案要从哪入手?

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  只要将以上六个要素,逐一与你的产品/品牌特性、卖点/价值进行有机的融合,这样将会起到相辅相成、放大威力的效果。

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  元素匹配

  中秋借势文案的第一大切入要点,即借用元素的原力(符号记忆、背景文化等),如月饼、月亮的“圆形”记忆符号。

  因为这些元素的有效嫁接,是利用了人们心智中本来就已经存在,且又非常熟悉的认知事物,这样的整合应用就不会让人产生陌生感,从而以达到让人一看就能明白的目的(降低了受众的理解与认知成本)。

  1、XX品牌车载净化器

  借用车载净化器的外形设计(符号化→圆),与月饼/月亮的“圆”形态相关联,以强化产品特性+中秋借势元素的融合之力。

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  合家团圆,圆圆满满。

  场景卷入

  通过对中秋场景、气氛、语境的关联与匹配,进而构建出一种具有场景代入与唤醒感,并以此将你的产品/品牌融入其中,这样方能起到合二为一的借势之效。

  2、XX品牌情侣表

  借用中秋这一特定的环境、节点,以刻画情侣们在这天所寄予的心境(月下许愿,今后俩不分离),并以此与你的品牌(价值)进行关联和绑定。

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  花好月圆,好表成双。

  话题绑定

  中秋是一个有着特别多的话题,可借以与你的品牌/产品相绑定的,通过对话题/内容/品牌的绑定,不仅让你的品牌张力更强,同时也更易于让受众接受你品牌所传达的价值/利益诉求。

  3、XX品牌坚果

  以中秋相关联的话题做嫁接和绑定,如:同家人齐聚聊家常时说的家乡话/气氛烘托,抑或与朋友互道的祝福语等等。

  团聚是缘份,好果看年份。

  品牌嫁接

  此为借势借力的核心,因为无论品牌大小,其都有需要借力发力的必要。更别提是对于一个世人皆知,又如此具有深厚文化底蕴的传统中秋佳节了,此时将是你的品牌最好借势、发力的时机。

  4、XX护肤品牌

  借用中秋时节的特定元素(月色、语境、场景)等要素,进而与护肤品的补水、润肤、美白等产品特性相融合,以呼应和传递品牌的价值主张。

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  月色很美,却不及你。

  文化链接

  文化,是一种非常具有共识性和传递性的传承载体,特别是对于有着数千年传统文化的中秋而言,它的文化力量可谓是博大精深,借用得好,将助你的品牌传播价值翻好几倍。

  5、XX果酒品牌

  一个果酒品牌,若想借用文化的原力,应着重以中秋的历史文化、背景故事、渊源、典故等为核心切入点。因为,其沉淀了上百年、千年之后,所释放的文化张力更能凸显你的品牌内涵和文化价值,也更能让人联想到你的品牌情感。

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  举杯邀明月,与君忆乡情。

  情感附着

  此为中秋最好借力发力的一个核心点。因为,无论是从个人情感还是普适(情感)价值来说,其都是一个具有广泛且深为人们关注、关心的主流话题,通过对情感诉求与中秋时节这一特殊场景下所应运而生的各种要素相融合,势必将你的产品卖点和价值传递得更为广泛和深远。

  6、XX茶品牌

  茶叶是一个深受个人偏好影响最大的产品,其附加的个人情感自不必言说。因为,人从小养成的习惯和偏好是难以改变的,即使是在千里之外的游子,对故土的那份思念就更是难舍。更何况还是在这样一个齐家团圆的中秋佳节里。

  要想将茶/品牌,与人们对中秋的思乡之情与你的产品/品牌产生情感共鸣,其文案借势与发力的重中之重,是从中秋的场景/语境/气氛,以及个人情感(思念、思乡之情)来做深入融合。这样一来,你的品牌情感和文化粘性将会变得愈发醇厚和明显。

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   月是故乡圆,茶是故土香。

  好了,文中所讲到的六大中秋文案借势写作要点/技巧,本文已通过实例的方式向大家一一作了呈现,你学会了吗?

 



 

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